今年由于比亞迪的強(qiáng)勢攪局，使得2024開年就陷入了瘋狂價(jià)格戰(zhàn)，一季度各大車企都是在跟進(jìn)降價(jià)搶市場的節(jié)奏，瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)也是更加考驗(yàn)新能源車企體系力與技術(shù)研發(fā)能力，同時(shí)一季度的銷量也更能體現(xiàn)新勢力的綜合實(shí)力。

進(jìn)入4月，各大新勢力車企陸續(xù)公布3月銷量成績單。從銷量排名看，一季度新造車企業(yè)的競爭格局發(fā)生了顯著變化。其中，在2023年以壓倒性優(yōu)勢領(lǐng)跑的理想汽車，今年一季度的銷量被AITO問界超越，AITO問界成為新晉的“銷冠”；去年在榜單前列的蔚來和小鵬，在今年一季度雙雙跌出前五名，被深藍(lán)、極氪等背靠大集團(tuán)的新品牌迎頭趕上。

曾在2022年奪得新勢力銷量冠軍的哪吒汽車，在今年一季度延續(xù)了2023年的低迷態(tài)勢。一季度，蔚來和哪吒成為唯二兩家出現(xiàn)銷量同比下滑的企業(yè)，哪吒降幅最大。

華為問界把理想打服了

得益于遙遙領(lǐng)先的產(chǎn)品力，華為鴻蒙智行旗下AITO問界表現(xiàn)強(qiáng)勁，3月全系交付新車31727輛，銷量再次超越理想汽車，連續(xù)三個(gè)月奪得中國新勢力品牌銷量冠軍。

其中，AITO問界新M7的表現(xiàn)尤為搶眼，3月單月交付新車高達(dá)24598輛，上市累計(jì)交付量已突破12萬輛，同時(shí)，AITO問界M9也憑借不錯(cuò)的產(chǎn)品力，單月交付新車6243輛。

問界品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“憑借單月銷量，問界M9穩(wěn)居國內(nèi)造車新勢力50萬元以上車型銷量首位。”與此同時(shí)，據(jù)消息顯示問界M8也將很快與大家見面，這也意味著問界和理想的爭斗會(huì)變得愈發(fā)激烈。

理想汽車現(xiàn)在已經(jīng)是連續(xù)三個(gè)月被問界反超，如今理想已經(jīng)放棄周更銷量海報(bào)了。

雖然MEGA出師不利，但理想在3月份也交出了不俗的成績單，共交付新車28984輛，同比增長39.2%，環(huán)比增長43.12%。截至3月31日，理想汽車?yán)塾?jì)交付量已達(dá)71.38萬輛，成為首家達(dá)成累計(jì)交付70萬輛的中國新勢力車企。

此前，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，受到MEGA上市風(fēng)波的影響，理想汽車L系列的銷量或許會(huì)有所下滑。不過從目前公布的交付數(shù)據(jù)來看，理想汽車的總體交付增速并未放緩。未來隨著L6的上市，相信理想汽車還是有重登新勢力榜首的可能性。

中國汽車流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)成員顏景輝表示：“問界背靠華為，擁有智駕體系和渠道網(wǎng)絡(luò)的加持。今年是理想汽車的產(chǎn)品大年，后期多款新車上市將為其提供更多助力，未來雙方的銷量競爭將更加膠著。”

深藍(lán)極氪崛起，哪吒持續(xù)低迷

與問界、理想相比，其他新勢力車企一季度的交付規(guī)模均集中在3萬輛左右。其中，零跑汽車一季度累計(jì)交付達(dá)到3.34萬輛，3月份交付1.46萬輛，同比增長136%；蔚來一季度交付新車3.01萬輛，3月當(dāng)月交付新車1.19萬輛，同比增長14.3%，環(huán)比增長45.9%。

小鵬汽車在3月恢復(fù)了元?dú)猓?dāng)月交付新車9026輛，環(huán)比增長99%，同比增長29%。據(jù)悉，第一季度，小鵬汽車?yán)塾?jì)交付2.19萬輛，同比增長20%。

不過和這些相對穩(wěn)定的新勢力相比，新造車企業(yè)陣營中一個(gè)顯著的現(xiàn)象是“創(chuàng)二代”品牌的崛起，其中深藍(lán)汽車和極氪表現(xiàn)就不錯(cuò)，而深藍(lán)汽車也是搶占了原本屬于哪吒等高性價(jià)比新勢力車企的市場。

深藍(lán)品牌是長安汽車的子品牌，擁有深藍(lán)SL03和深藍(lán)S7兩款產(chǎn)品，這兩款車型主要集中在15萬到20萬元區(qū)間，且均提供純電和增程兩種動(dòng)力版本。在產(chǎn)品定位上，深藍(lán)汽車與零跑汽車和哪吒汽車較為接近。一季度累計(jì)銷售4萬輛，同比增長高達(dá)113%，成功躋身新造車企業(yè)銷量三甲，僅次于AITO問界和理想。

吉利旗下的極氪品牌同樣表現(xiàn)不錯(cuò)，一季度銷售3.3萬輛，同比增長118%。自去年年末以來，極氪通過推出新車型如極氪007和全新極氪001，并以高配低價(jià)策略提升產(chǎn)品競爭力。目前，極氪共有四款車型在售，其中全新極氪001上市首月便獲得大量訂單。極氪的排名也從去年全年的第七名，上升至今年一季度的第五名。

而哪吒汽車作為曾經(jīng)的年度銷量冠軍，在一季度表現(xiàn)繼續(xù)低迷，累計(jì)銷售2.44萬輛，同比下滑6.9%。事實(shí)上，哪吒的下滑態(tài)勢從2023年就開始，2023年，哪吒汽車交付12.75萬輛，同比下滑16%。

哪吒汽車CEO張勇認(rèn)為，公司2023年銷量下滑的原因在于未深度參與價(jià)格戰(zhàn)。但進(jìn)入2024年后哪吒汽車似乎改變了策略。春節(jié)后，哪吒汽車緊跟比亞迪榮耀版車型“以價(jià)換量”的策略，全系車型最高降幅達(dá)到2.2萬元。

不過目前降價(jià)已經(jīng)成為車企的常規(guī)操作，就連燃油車都開始降價(jià)搶市場，所以哪吒汽車要想重回主流市場，還是需要拿出更好的產(chǎn)品與營銷，才能把自己從懸崖邊拉回來。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，今年一季度，造車新勢力的市場競爭格局發(fā)生顯著變化，部分品牌銷量增勢迅猛，而另一些品牌則面臨較大的挑戰(zhàn)。新能源汽車市場的競爭日趨白熱化，各家車企需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略以適應(yīng)市場的變化。

通過一季度的新勢力銷量來看，新能源市場競爭越來越激烈，頭部車企通過規(guī)?；a(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈資源掌控等，在成本端具備一定的優(yōu)勢。頭部車企發(fā)起降價(jià)，其他車企跟隨降價(jià)時(shí)利潤會(huì)進(jìn)一步壓縮、面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

正如何小鵬所言，一季度以來，行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，有一批企業(yè)出局，也有知名科技公司停止對造車的投入，這標(biāo)志著2024-2027年智能電動(dòng)車的淘汰賽正式開始。接下來的競爭不僅要看短期的規(guī)模份額，更加考驗(yàn)車企在高質(zhì)量且高效率的規(guī)模化、智能化、國際化等多個(gè)維度上是否持續(xù)領(lǐng)先。