即時零售的生意搶到了“雙十一”的地盤上。

10月24日，電商平臺的“雙十一”首輪大促暫告一段落，淘寶天貓、京東相繼發布戰報，天貓宣布開賣首小時80個品牌成交額破億，京東超5萬個品牌成交額同比增超300%。

主陣地之外，即時零售的激烈戰事已悄然拉開。淘寶提供的數據顯示，閃購業務首次參戰 “雙十一”，10月15日大促首日，3C 數碼、個護、服飾等核心行業品牌成交額同比漲超 290%。另一邊，美團、京東也沒停下腳步，把即時零售作為“第二戰場”。

這場即時零售“閃電戰”里，渴求增長的商家是否會加快腳步入局？消費者的注意力，是否在從傳統電商平臺向閃購等平臺轉移？而要撐起這波需求，配送系統又該如何保障高效履約不掉隊？

今年“雙十一”，正是檢驗這一切的練兵場。

即時零售成“第二戰場”

“在淘寶閃購提前交作業了”“屈臣氏最優惠的價格居然在美團”……這個“雙十一”，即時零售竟成為主角之一。

時代財經注意到，在各大社交平臺上，“剁手黨”開始在美團、淘寶閃購上算起了賬。

一位浙江消費者在各大平臺間拉表比價后，最終選擇在某平臺的絲芙蘭門店下單，花1400余元購入雅詩蘭黛三款護膚品。“外賣馬上到手了，高效完成購物。”其提到，這次購物不用湊滿減、算優惠，折扣簡單明了，同時其購入的產品保質期基本能覆蓋到2028年，“以往在電商購物時，偶爾會碰到‘清庫存’的商品”。

對于眼下各平臺的即時零售活動，數位受訪消費者感受幾乎一致，即折扣力度大、品類豐富。

如在3C品類上，近期多個手機品牌推出新品，各大平臺幾乎都在抓住這波新品熱。廣州一位消費者告訴時代財經，其10月22日在美團閃購下單了vivo X300（12+512GB 版），疊加國家補貼和平臺補貼后僅4489元。

今年，各大電商巨頭對即時零售板塊的投入持續加碼。

淘寶閃購自4月底上線以來，加碼“籠絡”商家，截至10月15日，已有37000個品牌、超過40萬家品牌線下門店接入淘寶閃購，覆蓋數碼家電、美妝個護、家居生活等各個領域。

美團同樣在“雙十一”大促期間拉攏了多家品牌。

10月21日，鴻星爾克品牌門店啟動入駐美團閃購，美團方面對時代財經稱，預計截至今年底，鴻星爾克入駐美團閃購門店數將擴展至約4000家；此前一天，李寧品牌宣布與美團閃購達成合作，全國近千家門店入駐。

近日，京東亦提及京東本地生活將首次聯合超300萬餐飲、即時零售及酒旅商家參與“雙十一”，涵蓋吃喝玩樂、居家出游各個方面。

品牌加速入局，運動服飾扎堆試水

平臺的即時零售激戰中，品牌商家是關鍵供給。

“我們預計淘寶閃購會成為品牌接下來生意增長重要的新增量。12-18個月之內，品牌越早布局，越早提升這方面的認知，就越早能搶到這方面的紅利。”近期，阿里中國電商事業群淘寶平臺總裁處端在一場交流會上稱。

另據時代財經獲悉，今年“雙十一”大促前夕，某電商平臺高層密集走訪服飾、3C領域的多家頭部品牌商家，并與各品牌CEO直接展開對談，以敲定合作意向。

品牌亦在加速擁抱這一場浪潮。

其中，運動服飾品牌顯得尤為突出。下半年以來，安踏、361°、特步、蕉下等服飾品牌爭相將即時零售平臺作為渠道新高地。“我們曾困惑服裝如何與閃購結合，但確實看到了從30分鐘到2小時送達的需求在涌現。”李寧集團副總裁馮曄近日表示。