一位汽車大佬的周末是怎樣的?
最近,長城汽車的創始人、董事長魏建軍首次把自己的周末日常搬上了網絡。
這位長城汽車試水互聯網新營銷的第一負責人,長城汽車最大的“網紅”老魏在保定街頭直播智駕、在長城總部直播股東大會之后,繼續將直播進行到底,他和車評人虎哥一道親測新一代哈弗H6,并且打卡保定的革命勝地——狼牙山。
這場在周末的直播不僅在觀看量、傳播范圍上刷新了車圈大佬直播的新紀錄,同時也將保定的獨特的風土人情、深厚的革命傳統展現在了長城的粉絲和觀眾面前。
短短一個多月時間,魏建軍就連開三場直播,從直播的頻次、觀看量和互動指數上遙遙領先于車圈的其他大廠大佬。可以說,初次試水“網紅"的魏建軍正在迅速進入角色,并且將自己的直播體系化打造,作為長城汽車的創始人,他和長城汽車在互聯網營銷上的努力和堅決的決心可見一斑。
三生萬物,在魏建軍的第三場全網直播中,魏建軍特意挑選了長城汽車旗下的中堅力量——哈弗品牌。無疑,老魏的流量加持,也讓正處于轉型攻堅期的哈弗“如虎添翼”。
那么,在這場被百萬網友圍觀的周末直播中,除了講述了保定的風土人情,保定的美食清單之外,魏建軍講述了自己對于哈弗品牌的哪些思考呢?我整理了一份魏建軍的哈弗金句,分享給大家,讓更多的用戶知道,一個魏建軍眼中的哈弗真相。
金句一:“可以說,第一代的哈弗產品經理就是我。”
魏建軍在直播中,對虎哥談及對哈弗的感情,講述了這樣一句話。
這句簡單的話語中,包含著是魏建軍對哈弗的滿滿愛護的摯愛之情。
哈弗是長城汽車的基盤,也是魏建軍一手拉扯大的品牌,說魏建軍是哈弗之父一點不為過。
在過去三十年的魏建軍造車歷史上,哈弗品牌是最為重要的板塊,也是魏建軍傾注最多心血的品牌。在相當長的時間里,哈弗就是長城汽車,長城汽車就是哈弗。
哈弗姓魏,在魏建軍的心里,哈弗永遠占據著一塊重要的位置。
哈弗過去的輝煌,哈弗撐起的中國SUV的一片江山,魏建軍提及,仍是滿滿的自豪。
哈弗就是長城汽車的王牌軍,哈弗就是中國汽車SUV上的王者之師。
“第一代哈弗H6的動力可選性非常全面(汽油、柴油、手動、自動),且極具性價比,累計103個月銷量冠軍,全球累計銷量超過400萬輛,也因此創造了長城的奇跡。”
而哈弗的成功,就是堅持品類創新,堅持產品為王,堅持用戶導向的成功。
”長城汽車一直習慣品類創新,在這個充分競爭的時代,品類創新是最容易成功,也最容易被記住的。我們底層的邏輯是你潛意識里不管買什么東西都是以品類來思考,我們在品類分化的戰略下取得了成績,比如專注SUV的哈弗,創造了哈弗H6。”
金句二:“我們將哈弗H6視為長城歷史上最光榮的車型,我相信未來它依然承載著長城汽車的重大使命。”
哈弗H6的成功有目共睹,自上市以來,哈弗H6全球銷量超過400萬輛,連續103個月獲得銷量月銷冠軍,還是中國單一車型全球銷量冠軍。103這個數字在長城汽車和廣大用戶心中也擁有了特殊意義。
魏建軍還在直播中承諾:為了答謝400萬用戶信賴,將拿出103輛新一代哈弗H6的權益作為用戶福利,具體權益細則將會由哈弗營銷團隊盡快落實。伴隨著新一代哈弗H6即將開啟預售,103臺用戶福利也將會隨著預售發布一起推出。
魏建軍造車,就是要讓中國汽車揚名立萬,就是一股他對于汽車的熱愛驅動著他一干就是三十年。
令我印象深刻的是,魏建軍在直播中袒露心聲。
他表示,“汽車和摩托都是他的最愛,所以34年來他堅持帶領長城汽車一步一步向前走,在過程中也看到了很多的機會,雖然也有痛苦和勞累,但是因為心中對汽車的熱愛和喜歡,痛也快樂著,這就是他和長城汽車不斷向前的力量;也感謝改革開放,感謝這個社會給了長城機會。他從沒想過要做偉大的企業家,是不是偉大主要看別人如何評價。”
做一個一如既往的造車人,比做別人眼中的偉大的企業家,在魏建軍心中更重要。
造車就要老老實實,造車就要本分踏實。
靠無序價格,靠偷工減料,靠偷換概念,魏建軍做不出這樣的事,哈弗也做不出這樣的事。都過不了自己心中的那一關。
第一代哈弗H6上市第4個月,就實現了銷量破萬,一車難求,是中國品牌首款產量破百萬的SUV車型。長城汽車秉持誠信經營的底線,即便是賣的最火的時候也不加價一分錢。
金句三: “新一代哈弗H6外觀變化不大,但車內核心技術全變”
哈弗如何破局?魏建軍認為,還是要回歸原點,回歸高品質汽車,同時要遵循互聯網新營銷規律,讓更多的用戶知道新哈弗的新在哪里。
在直播中,他多次提及全網為換代這個詞。我認為這理應成為哈弗下一階段的傳播關鍵信息。
那就是,哈弗就是一款真真正正的換代車型,從性能、智能各方面都是實現了世代級的換代。買哈弗放心,用哈弗踏實。
這就是哈弗提供給用戶的最大價值。
比如安全方面,新哈弗繼承了一如既往的安全基因。
談到第二代哈弗H6,魏建軍表示,“第二代哈弗H6在當年是安全標準最高的,很少出現惡性事故。實話實說,長城汽車堅持真材實料,絕不偷工減料,以最大的誠意回饋用戶。“
而長城歷來是安全見長的自主大廠。
“要是真正達到高等級安全,除了技術提升,還要更多采用超高強度鋼等材料。任何一款長城汽車在安全上都可以達到領先。”
而在智能座艙、動力總成方面,哈弗H6更是實現了越級的全換代。
在直播中,哈弗品牌的主理人——趙永坡介紹到,新一代哈弗H6動力、智能全面升級。
在動力上,搭載了2.0T高功率渦輪增壓發動機:最大功率175千瓦,最大扭矩385牛米,動力充沛。還搭載了智能的熱管理技術,以及降摩擦的技術,發動機熱效進一步提升。
而且還配備了世界唯一的橫置9DCT:代表著全世界最領先的這種變速箱的水平。動力響應快、高速節能、高速巡航轉速低、平順、速比綿密,在120公里的時速的情況下用上九檔,發動機的轉速還不到2000轉。
內飾上,新一代哈弗H6外觀內飾經過重新設計,力求讓年輕家庭更加喜歡。設計過程中,有很多年輕工程師參與,也邀請了很多年輕用戶一起共創,設計草圖歷經100多版才最終確定。內飾設計非常簡約,首次搭載懷擋,使用體驗更方便,防止兒童誤碰的相關設計也更加安全。
可以說,真換代、全換代的新一代哈弗H6,就是哈弗突破當下車圈血拼的底牌。
這一場直播,魏建軍為百萬觀眾講述了長城汽車的底線——合規守法,表達了自己的底氣——三十年如一日的熱愛,也展現了哈弗品牌突圍的底牌——哈弗H6的硬實力。
有觀點認為,當下的汽車市場就是“卷配置、卷服務、卷價格、甚至是卷老板”時代,但在我看來,要想脫離“無效內卷”的血盆大口,只有一個核心——在這個變革劇烈的汽車市場上,通過產品、技術實現品牌突圍。
而魏建軍和長城汽車已經找到了解法,通過一次次干貨滿滿的直播,魏建軍傳達的不僅是長城汽車擁抱改革的態度,更是展示長城汽車背后強大的技術、產品和制造實力。
新一代哈弗H6攜硬實力而來,定能滿足新時代用戶的需求,為年輕一代的家庭帶來更耐看、更好開、更舒適、更智能、更可靠的出行體驗。
2024年車圈很卷,魏建軍的周末很忙,但合規守法、做事靠譜的長城汽車,理應獲得更多用戶的青睞。
因為,時間是最好的裁判,長期主義者理應得到時間的饋贈。