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“國慶假期剛過，‘雙十一’預售的廣告就刷屏了。”這可能是近來許多消費者的共同感受。曾幾何時，“雙十一”還只是十一月十一日當天的狂歡，如今卻戰線越拉越長，啟動日期逐年提早，幾乎與國慶假期“無縫銜接”。這背后，其實是電商平臺與商家基于市場環境的深刻變化，共同做出的一場“策略前移”。
拉長周期，緩解物流與消費壓力
最直接的原因，是為了化解集中在一天爆發的巨大壓力。早期的“雙十一”，雖然交易額屢創新高，但也帶來了“快遞變慢遞”、客服應答不及時、系統瞬間崩潰等一系列問題。將促銷活動提前并拉長戰線，可以有效分流訂單，減輕物流企業在短時間內的配送負擔，提升整體的消費體驗。同時，也給消費者留出了更充裕的挑選、比價時間，避免了“沖動消費”下的決策壓力。
激烈競爭下的“搶跑”邏輯